一位烟台姑娘的“八仙梦”：用设计之光点亮城市文化

　　如果问烟台最独特的文化是什么？“八仙文化”无疑位列其中。那些历经岁月传承的神仙故事，在这片土地上代代相传，已成为一种文化现象，渗透到人们生活的方方面面，结出累累硕果……目前，寻找烟台最美“烟火仙子”主题活动火热进行中，今天，让我们一起认识烟台递赞广告策划有限公司、仙人指路（烟台）文化传播有限公司合伙人杨薇，听她讲述一段关于“八仙归来”的品牌故事。

　　“让人提到八仙，就会想到烟台”

　　走在烟台街头，经常会与“八仙”邂逅：一辆“八仙”主题17路双层巴士，在滨海中路迎接着市民游客；烟台手造馆内，琳琅满目的“八仙”文创产品，让人爱不释手；一个个生动活泼、鲜活灵动的“八仙”头像，凝聚了青春创意和无限热爱……这组城市IP有个共同的名字：“八仙归来”，而杨薇见证了它们的出生和成长。

　　杨薇，土生土长的烟台姑娘，文艺而知性。长期从事品牌设计服务工作，如今已有13个年头。“做品牌工作那么多年，我们也时常在想如何打造烟台统一的文化符号，为家乡赋能。”杨薇介绍，她在摸索中发现，“八仙文化”在烟台非常有辨识度。比如“八仙传说”被列入国家级非物质文化遗产名录，而烟台被认定为“八仙传说”的唯一传承地。

　　“八仙归来”项目发起于2019年，今年是项目运营的第四年。杨薇说，也希望通过打造这个城市IP赋能本土特色旅游产业发展，让人看到八仙就想到烟台，来到烟台就想到八仙。

　　“大家觉得好，才是真得好”

　　谈到“八仙归来”的创作及运营历程，杨薇称其中有很多“柳暗花明又一村”的时刻，这些经历珍贵而让人难忘。

　　创作运营八仙的过程就如同八仙故事本身，关关难过关关过，不断自我升级打怪，直到修得正果。“就如同团队设计的八仙T恤上的那句‘有志青年，得道成仙’。”杨薇说。

　　杨薇介绍，初创作品时找不到方向，几经波折，很是迷茫。历经半年时间，团队从八仙故事中挖掘到第一套形象初稿。几经打磨，当第一套形象亮相烟台机场展位时，“圈粉”无数，吸引众多市民游客拍照打卡。“其中有不少朋友根据展板上的电话联系到我们，表达对八仙IP的喜爱，那时候团队真的是太开心了！”杨薇笑着回忆道，“我们自己觉得好不是真的好，大家觉得好那才是真的好。”

　　八仙IP有了，如何赋能产品通过流通出圈，真正地走入市民生活？杨薇和团队人员一直在摸索。功夫不负有心人，如今，递赞团队已创作出三套八仙形象——道八仙、萌八仙、Q八仙。以道八仙为核心，研发合作了一系列八仙归来产品，有瓶装的“神仙水”，“烟台仙果”苹果礼盒，可随身携带的“福禄八仙本草香囊”，与几代人的共同记忆——烟台古酿合作的烟台好礼·白酒礼盒，还有国潮T恤、帆布包、明信片等文创产品。

　　“人，要有做梦的能力”

　　持续的努力，收获了时间的认可。

　　“今年年初，这款福禄八仙本草香囊卖得非常火爆，三场直播直接脱销，在此由衷地感谢身边的朋友和我们的团队，那段时间特别忙，设计师们都在加班加点地打包发货，特别辛苦。”同时，杨薇还给我们分享了一个好消息，前不久，这款香囊产品从烟台180多款产品中脱颖而出，入选了2023年烟台好礼。

　　“城市是一本打开的书，从中可以看出他的抱负。”杨薇感慨地说，烟台这几年发生了很大的变化，所城里、朝阳街、音乐节······政府部门一直在努力打造着这座城市，八仙文化也得到更好地传播和发展。

　　“人要有做梦的能力，八仙梦也是故乡梦，希望全国各地的朋友们乘坐着八仙飞机，来到仙境一般舒适松弛的烟台，品读八仙文化，开启独一无二的仙游时光。在这里，也邀请全国各地的朋友，来烟台过神仙般的日子！”杨薇笑着说。